Serumi za obraz so visoko koncentrirani, zelo aktivni in usmerjeni izdelki za nego kože, ki se uporabljajo na obrazu. Običajne oblike vključujejo tekočino, kremo in gel, predvsem za beljenje, vlaženje in vlaženje. Njihove sestavine pogosto vključujejo hialuronsko kislino, ceramide in rekombinantni kolagen ter uporabljajo rastlinske izvlečke, kot so izvleček morskih alg in pomirjevalni dejavniki kaktusa, ter peptide, kot je Matrixyl, in rastlinska olja, kot je olje kamelije. Izpolnjujejo zahteve "Tehničnih specifikacij za kozmetično varnost", kar zagotavlja varnost izdelkov in ne-draženje.
Učinkovitost izdelka zajema vlaženje in obnavljanje, preprečevanje-staranja ter zmanjševanje-aken in pomirjanje. Osnovne tehnologije vključujejo tehnologijo inkapsulacije liposomov za izboljšanje transdermalne absorpcije aktivnih sestavin; nekateri izdelki uporabljajo tehnologijo superkritične ekstrakcije CO2 in tehnologijo inkapsulacije mikro-liposomov. Pri uporabi enakomerno nanesite po toniranju in nežno masirajte, dokler se ne vpije. Vrstni red za nego kože je med serumom hialuronske kisline in serumom za oči. Na trgu se kaže trend k mlajšim potrošnikom in funkcionalni segmentaciji. Na-trgu višjega cenovnega razreda prevladujejo mednarodne blagovne znamke, medtem ko se domače blagovne znamke prav tako razvijajo v nišnih področjih.